Внешнее SEO — это всё, что делается за пределами вашего сайта для его продвижения в поиске. Если внутреннее SEO — это фундамент дома, то внешнее SEO — это репутация и связи в городе.
Google смотрит не только на сам сайт, но и на то, что о нём говорят другие. Чем больше качественных сайтов ссылаются на вас и упоминают ваш бренд, тем больше доверия вы получаете от поисковой системы.
Без внешнего SEO даже идеально оптимизированный сайт будет проигрывать конкурентам. Это как быть отличным специалистом, но без рекомендаций — Google просто не узнает о ваших достоинствах.